Así es Amazon DSP

Amazon DSP (o Amazon Display) es la plataforma bajo demanda que te permite comprar videos, o mostrar anuncios, de forma programática. Gracias a Amazon DSP, tienes la posibilidad de acceder a audiencias exclusivas, tanto dentro como fuera de la plataforma, mediante ‘sites’ y ‘apps’ de su propiedad, como Fire TV o iMDb, o a través de las páginas de editores que forman el inventario de Amazon Publisher Services. 

Una opción muy atractiva a medio plazo, la cual, en combinación con los anuncios patrocinados clásicos, puede dar lugar a una estrategia que te ayude a conseguir ese valor y relevancia que buscas en Amazon, como vendedor, dado que te ayuda a llegar a un mayor número de seguidores. Para ello, Amazon DSP dispone de 3 modalidades de anuncios:

Pueden verse, de desearlo, en todo tipo de sitios webs, aplicaciones o dispositivos de la propia plataforma y, también, en otros muchos ajenos a ella. Dos son los tipos a tu disposición:

• Banners estáticos.
  
• Banners GIF.
  

Cualquiera de ellos, y una vez tengas el diseño definido, pueden ser dirigidos a un producto o marca que esté alojado en Amazon (en una página de detalle, en el primer caso, o una tienda de Amazon o página personalizada, en el segundo) o en una web externa al marketplace. 

Este formato que ofrece Amazon DSP te permite, a diferencia de los gráficos, contar la historia de tu marca, a través de un contenido de alta calidad, en entornos confiables y seguros de Amazon como Fire TV o iMDb, además de en la propia plataforma. ¿Qué obtienes? Tu marca accede a una audiencia mayor, y de más calidad, pudiendo así aumentar sus ventas a futuro.

Por último, Amazon DSP cuenta con estos anuncios ‘ad hoc’ con los que tu negocio se permite la posibilidad de captar la atención de potenciales clientes mediante experiencias innovadoras y hechas a medida. Desde integraciones de marca a eventos en vivo, pasando por ubicaciones digitales o ejecuciones fuera de casa (y a gran escala), las posibilidades se amplían mucho gracias a esta modalidad de Amazon DSP.

La gran mayoría de las opciones mencionadas previamente, disponibles todas en Amazon DSP, utilizan el modelo de CPM o coste por miles de impresiones (con un precio por anuncio que varía en base a su tamaño y su ubicación), a diferencia del CPC, o coste por clic, habitual en los anuncios patrocinados. Solo cambia si eliges anuncios en vídeo, en cuyo caso el modelo usado es el de CPV, o coste por visualización.